OM OS

Det hele startede i nullerne i København, med mig som lidt af en ung musikelskende ‘rebel queen’ iført dreadlocks og Dr. Martens. Min makeup var full-on Y2K, og bestod af rigelige mængder eyeliner, mascara, bronzer og lipgloss. Min Japanske Yoko Ono’ish mor og danske artsy far, der ejede en pladebutik og bi-jobbede som musikproducer, betød at jeg voksede op med masser af frihed og næsten ingen hverdagsrutiner.

Alt imens dette velsignede mig med, hvad nogle vil kalde, en fri sjæl og masser af eventyr, så betød det også at min makeuprutine var hvad vist bedst kan beskrives som ‘leave-on-for-days’. Noget der sidenhen skulle vende tilbage og bide mig i halen.

Fast forward til 10 år senere, hvor den samme piges kærlighed til Lauryn Hill, store øreringe og lavtaljede velourbukser var blevet erstattet utallige gange af seneste beauty og fashion mode ‘du-jour’. En passion som med tiden skærpede min viden om Skandianvisk mode og skønhed, og banede vejen for jeg kom til at arbejde professionelt med globale beauty brands som ghd hair, e.l.f. Cosmetics og VICHY.

Alligevel kæmpede jeg under hele denne rejse med min egen sensitive hud. Det var som om min begejstring for makeup, gjorde det umuligt at have en bare nogenlunde problemfri hud nedenunder. Min livsstil har ganske vist ofte været intens, med alt fra fugtighed og varme, til stres og udmattethed - men det er de fleste skandinaviske kvinders jo efterhånden.

Så pludselig en dag i 2018 skete det. Efter en god portion utålmodig venten på bedring - besluttede jeg at undersøge videnskaben bag mine skønhedsprodukter. Jeg researchede alle mine aftener og weekender, travlt optaget af at læse dermatologiske undersøgelser og teste produkter, indtil det gik op for mig. Lige gyldigt hvordan jeg forbandt punkterne på mit mentale videnskort, fandt jeg hver gang mit svar indenfor K-beauty. Dr. Jart, 3CE Stylenanda, Amore Pacific - her var der en nation af 25M+ sydkoreanske kvinder, der som det mest normale havde en usædvanlig flot hud. Hvad var deres hemmelighed - kunne nogle af de Koreanske hudplejeprincipper overføres til makeup?

Det kan du nu selv bedømme - for i sidste ende besluttede jeg at drage til Korea for at finde ud af det. Efter 4 års udvikling, som har involveret nogle af Koreas dygtigste hud- og kosmetikspecialister, er det mig en stor glæde at kunne præsentere dig for vores ‘skin-first’ makeup brand SWAE cosmetics.

Normal, tør, kombinations og olieret hud - i SWAE har vi ‘obsesset’ over alle disse hudtyper i relation til makeup, og udviklet nogle produkter der er ultra rene, fugtende, adaptive og smukke på din hud ulig noget vi tror du nogensinde har prøvet før. Men hey... nok snak fra mig.

I sidste ende handler det jo om dig, og hvordan du bruger makeup til at føle dig som den bedste version af dig selv. Hvis SWAE kan være bare et lille bidrag til den rejse, giver det hele mening for os - may you walk strong and bee free the way you were meant to be.

Knus og tak,

Emilie Delance, CEO/Founder