OM OSS

Det hela började med Y2K’s i Danmark, med mig som lite av en ung musikälskande ‘rebel queen’ i dreadlocks och Dr. Martens. Mitt smink var full-on Y2K och bestod av rikliga mängder eyeliner, mascara, bronzer och lipgloss. Att växa upp med en japansk Yoko Ono’ish-mamma och dansk artsy pappa som ägde en skivbutik och jobbade extra som musikproducent gav mig massor med frihet och nästan inga vardagsrutiner.

Medan jag såg detta som något heligt skulle andra komma att kalla mig för en fri själ med massor av äventyr. Men allt detta innebar också en sminkrutin som bäst beskrivs som ‘leave-on-for-days’, något som senare skulle komma ikapp mig.

Fast forward till 10 år senare då samma tjej med kärlek till Lauryn Hill, stora örhängen och lågmidjade velourbyxor hade ersatts otaliga gånger av det senaste beauty och fashion modet ‘du-jour’. En passion som med tiden vässade mina kunskaper om skandinaviskt mode och skönhet och som banade väg för att arbeta professionellt med globala varumärken som ghd hair, e.l.f. Cosmetics och VICHY.

Under hela denna resa kämpade jag med min egen känsliga hy. Det var som om min entusiasm för smink gjorde det omöjligt att ha en någorlunda problemfri hud. Visserligen har min livsstil många gånger varit intensiv, med allt från fukt och värme till stress och utmattning - men det är trots allt de flesta skandinaviska kvinnorna.

Så plötsligt en dag 2018 hände det. Efter en god portion otålig väntan på återhämtning bestämde jag mig för att undersöka vetenskapen bakom mina skönhetsprodukter. Jag gjorde research alla kvällar och helger, upptagen med att läsa om dermatologiska undersökningar och testa produkter, tills det plötsligt gick upp för mig. Hur jag än kopplade ihop punkterna på mitt mentala kunskapskort fanns alltid en gemensam nämnare, K-beauty. Dr. Jart, 3CE Stylenanda, Amore Pacific - här var en nation med 25+ miljoner sydkoreanska kvinnor med exeptionellt vacker hud. Vad var deras hemlighet - kunde någon av deras koreanska hudvårdsprinciper tillämpas på smink?

Det kan du få avgöra själv - för det hela slutade med att jag åkte till Korea för att ta reda på det. Efter 4 års utveckling, involverat några av Koreas främsta hud- och kosmetikspecialister är det med stor glädje att presentera dig för vårt ‘skin-first’ sminkmärke SWAE cosmetics.

Normal, torr, kombinerad eller fet hud - SWAE har satt alla dessa hudtyper i relation till sminket och utvecklat produkter som är adaptiva, återfuktande, förstärkande och illuminerande till skillnad från allt vi tror att du provat tidigare. Men hey.. slutpratat från mig.

I slutändan handlar det ju om dig, hur du använder smink för att känna dig som den bästa versionen av dig själv. Om SWAE bara kan vara ett litet bidrag på den resan skulle vi vara evigt tacksamma - may you walk strong and bee free the way you were meant to be.

Kram och tack,

Emilie Delance, CEO/Founder